虽然，《天书奇谭》的改编还算成功，但主要是在国内比较火，国际上，这个年代内地的水墨动画根本没有什么市场。
即使是80年代，魔都美术电影制片厂高产时期，但其创作理念依然脱离不了教育意义。
之所以这样，是因为内地动画诞生的环境就是国家落后挨打，动荡不安，所以，巨大的危机和焦虑，使得内地动画行业的前辈们，就是试图通过动画来教育民众，启迪民众。
建国之后，更是强化了动画片成为教育片的附庸，是在了教育低龄儿童，而不是满足大众的娱乐需求。
这种注重“寓教于乐”在以前是正确的，但随着国家逐渐稳定，国民更多的需求则是娱乐放松。
国内的动画娱乐性不足，于是，国门打开之后，市场迅速被海外的动画占领。而动画市场被占领，也意味着大量的海外周边商品滚滚涌入国内。
一直到了上世纪90年代末，有一部分内地企业才逐步意识到动画对于周边商品的促销意义。著名的家电企业he公司更是投资了一部《he兄弟》动画，奥飞公司则是开始试图模仿天宫模型曾经的路线。
但是，《he兄弟》动画成功，推广了he品牌之后。he甚至把企业的品牌logo都换成了动画里面的角色形象。